移動通信應用(Use)技術的(Of)發展及智能移動終端用(Use)戶的(Of)激增，使移動通信網和(And)互聯網應用(Use)得以(By)融合，其中嶄現出(Out)來(Come)的(Of)營銷價值也讓今天的(Of)企業家和(And)營銷人(People)意識到借助APP應用(Use)程序開展移動營銷推廣的(Of)最佳時(Hour)機已經到來(Come)。那麽企業該如何構建屬于(At)自身的(Of)企業APP應用(Use)以(By)在(Exist)這(This)個(Indivual)未來(Come)兵家必争之地搶占先機?又應如何利用(Use)APP營銷有效構建品牌與用(Use)戶之間的(Of)緊密關系?
 

       APP營銷即應用(Use)程序營銷，是(Yes)指通過定制手機軟件、SNS及社區等平台上(Superior)運行的(Of)應用(Use)程序來(Come)開展的(Of)營銷活動的(Of)總稱，其中APP亦即英文Application的(Of)簡稱，而當前的(Of)APP營銷多指第三方智能移動平台的(Of)應用(Use)程序營銷。APP營銷是(Yes)WAP營銷發展到一(One)定階段的(Of)産物，二者都來(Come)源于(At)企業對移動營銷的(Of)重視，當初WAP興起時(Hour)的(Of)弄潮兒如今也成爲(For)了(Got it)率先進入APP營銷領域的(Of)先鋒者，不(No)難看出(Out)，APP營銷正是(Yes)在(Exist)WAP營銷基礎上(Superior)開創了(Got it)移動營銷的(Of)新時(Hour)代。
 
　    企業在(Exist)進行APP營銷的(Of)過程中，隻有深入挖掘用(Use)戶需求，準确把握用(Use)戶所想、所求，引發用(Use)戶心理互動，才能最大(Big)程度的(Of)引導其參與其中，成功的(Of)向用(Use)戶進行營銷。因此，企業推出(Out)的(Of)APP的(Of)設計首先要(Want)符合品牌或産品的(Of)目标消費群的(Of)口味和(And)偏好，做到精準的(Of)把握其内在(Exist)需求，爲(For)其量體裁衣。而對用(Use)戶的(Of)心理不(No)能擅自主觀揣測，對用(Use)戶的(Of)需求也不(No)能随意妄斷，要(Want)以(By)企業收集的(Of)目标消費者的(Of)曆史數據和(And)最新研究結果來(Come)做支撐，根據客觀的(Of)分析來(Come)總結出(Out)用(Use)戶的(Of)喜好與需求。分析消費者和(And)用(Use)戶的(Of)行爲(For)，挖掘其内在(Exist)的(Of)需求和(And)興趣點，這(This)是(Yes)構建企業APP及其系統營銷策略的(Of)關鍵。
 
　　順應APP營銷的(Of)多元化發展趨勢，整合其他(He)營銷手段，整合多方技術，帶給消費者突破性的(Of)體驗，延伸移動營銷的(Of)價值是(Yes)企業APP營銷的(Of)有效手段。企業的(Of)APP營銷可以(By)與傳統廣告、視頻營銷、店面促銷、事件營銷等獨立營銷方式進行整合，形成整體協同效應，最大(Big)化營銷效果。而LBS位置定位、手機身份識别、AR增強現實、重力感應、陀螺儀等新技術的(Of)不(No)斷出(Out)現，讓APP營銷可以(By)通過多方技術整合擁有以(By)前很多營銷不(No)能實現的(Of)技術特征，引爆消費者眼球。