| 自2017年小程序橫空出(Out)世，其觸手可及、用(Use)完即走的(Of)特性便引起了(Got it)廣泛的(Of)關注。尤其在(Exist)剛剛過去的(Of)618，小程序電商的(Of)表現尤爲(For)搶眼，其新增用(Use)戶達到了(Got it)5302萬人(People)，訪問次數超過10億，累計分享次數達8432萬。 小程序電商是(Yes)以(By)人(People)和(And)内容爲(For)核心，憑借着微信強大(Big)的(Of)用(Use)戶量，産生社交裂變效應，将商品推送至用(Use)戶面前，從而觸達更多的(Of)用(Use)戶以(By)增加交易。在(Exist)傳統電商增速放緩的(Of)情況下，小程序電商俨然成爲(For)了(Got it)一(One)匹黑馬。有數據顯示，小程序電商的(Of)流量環比呈高速增長趨勢，高峰時(Hour)期達到了(Got it)89%，截至目前，95%的(Of)電商平台都接入了(Got it)小程序，小程序已經成爲(For)電商的(Of)新寵兒。 分析師通過2018年Q1小程序電商行業相關數據的(Of)收集整理，并配合用(Use)戶調研，分析讨論小程序電商行業的(Of)發展趨勢。 移動購物市場交易額及占比 2014年，移動購物市場交易額爲(For)8957億元，同比增長234.3%，其中移動支付應用(Use)的(Of)成熟，解決了(Got it)移動購物生态鏈中最關鍵的(Of)一(One)環，保證了(Got it)移動購物的(Of)安全性，促使移動購物市場交易額的(Of)快速增長。同時(Hour)，電商企業在(Exist)移動端布局力度加大(Big)，通過各種優惠措施引導用(Use)戶從PC端向移動端購物傾斜。 到了(Got it)2016年，移動端購物交易額達到34120億元，占網絡零售交易額51540億的(Of)66.2%，也是(Yes)近幾年移動購物占網絡零售額最高的(Of)一(One)年。移動場景的(Of)不(No)斷完善，使移動購物已經滲透到了(Got it)用(Use)戶生活的(Of)各個(Indivual)方面。 小程序月活躍用(Use)戶數 2017年1月9号，萬衆矚目的(Of)第一(One)批小程序正式上(Superior)線，用(Use)戶可以(By)不(No)用(Use)下載APP便能體驗小程序提供的(Of)各種服務，不(No)過此時(Hour)的(Of)用(Use)戶數量并不(No)多，月活躍用(Use)戶數約僅爲(For)200萬人(People)。在(Exist)此後幾個(Indivual)月内雖然有增長，但趨勢較爲(For)平緩，到6月份，月活躍用(Use)戶數爲(For)3427萬人(People)。直到2018年初，微信更新版本并開放了(Got it)小遊戲，其中跳一(One)跳的(Of)火熱讓小程序真正爆發映入大(Big)衆眼簾，月活越用(Use)戶從12月份的(Of)1.92億猛增至1月份的(Of)4.72億。當然，後續随着跳一(One)跳等小遊戲熱度的(Of)下降，月活躍人(People)數相較于(At)頂峰時(Hour)有所減少，不(No)過依舊保持在(Exist)4億以(By)上(Superior)。雖然小程序遊戲已不(No)及當年之風采，但是(Yes)直到目前爲(For)止，在(Exist)小程序上(Superior)應用(Use)最爲(For)成熟和(And)穩定的(Of)還是(Yes)當屬電商行業。 小程序電商的(Of)優勢 微信自帶的(Of)巨大(Big)流量使得運營成本有效降低，以(By)此帶動了(Got it)小程序電商的(Of)發展。雖然短時(Hour)間内小程序電商難以(By)追趕上(Superior)傳統電商平台巨大(Big)的(Of)體量，不(No)過其突出(Out)的(Of)優勢或許會助小程序電商走得更遠。 首先，小程序有着天然的(Of)流量入口優勢，通過二維碼掃描、附近小程序、朋友分享、公衆号的(Of)關聯都能誘導用(Use)戶進入小程序，衆多的(Of)流量入口讓小程序爲(For)各行各業的(Of)商家帶來(Come)了(Got it)巨大(Big)的(Of)流量紅利，也節省了(Got it)用(Use)戶的(Of)進入時(Hour)間。其次，社交的(Of)快速裂變會讓商品通過不(No)同的(Of)方式接觸到用(Use)戶，大(Big)大(Big)提高了(Got it)商品的(Of)曝光率，促使商品快速轉化。而且小程序不(No)占用(Use)内存，能爲(For)用(Use)戶節約不(No)少手機内存空間。 當然小程序電商的(Of)交易成本也很低，當商家入駐傳統電商平台時(Hour)，需要(Want)支付各種費用(Use)，如平台使用(Use)費、保證金、交易費和(And)稅收費用(Use)等，而在(Exist)小程序上(Superior)開店僅需微信認證、支付費率和(And)開發成本，綜合小程序電商的(Of)成本僅占傳統電商的(Of)5%左右。 小程序流量入口分布 微信小程序帶有巨大(Big)且豐富的(Of)流量入口，其中掃描二維碼是(Yes)小程序最主要(Want)的(Of)入口之一(One)，如今大(Big)多做線下的(Of)企業，店裏都會有二維碼，用(Use)戶可以(By)通過掃碼進入小程序實現購物。連接線上(Superior)和(And)線下是(Yes)小程序自帶的(Of)優勢和(And)功能，這(This)也是(Yes)傳統電商所不(No)能比拟的(Of)。其次，附近的(Of)小程序也是(Yes)一(One)個(Indivual)巨大(Big)的(Of)流量入口，如用(Use)戶要(Want)查找周邊的(Of)餐館，要(Want)預訂外賣或者到店消費，隻需點開小程序，就能快速了(Got it)解商家并實現購物。通過搜索也是(Yes)進入小程序的(Of)重要(Want)流量入口，用(Use)戶通過搜索關鍵詞，不(No)僅可以(By)查找相應的(Of)小程序，還能直接顯示商品，從商品進入到小程序以(By)完成交易。 小程序購物頻率 小程序的(Of)簡潔方便和(And)衆多的(Of)流量入口增加了(Got it)用(Use)戶購買商品的(Of)可能性，通過對用(Use)戶使用(Use)小程序購物頻率的(Of)調查顯示，每周使用(Use)1次的(Of)占比最高，約占受訪用(Use)戶的(Of)23.7%，其次是(Yes)每月有2-3次的(Of)在(Exist)小程序上(Superior)購物，約占總體的(Of)21.3%，可見目前在(Exist)小程序上(Superior)購物已經成爲(For)了(Got it)新常态；而幾乎從未在(Exist)小程序上(Superior)購物的(Of)人(People)數占10.4%，具體原因是(Yes)怕遇到假貨和(And)維權困難。 分析師認爲(For)：從交通出(Out)行到電商購物，小程序已經滲透到了(Got it)多個(Indivual)應用(Use)場景，尤其是(Yes)小程序電商的(Of)發展，爲(For)電商行業增添活力。當然小程序電商在(Exist)發展中也遇到了(Got it)不(No)少問題，由于(At)沒有有效的(Of)監管，使其成爲(For)了(Got it)違法違規者的(Of)藏身之所。如在(Exist)今年年初之際，不(No)少售假賣假的(Of)商家悄然上(Superior)線小程序，利用(Use)監管漏洞惡意營銷和(And)違規經營，讓不(No)少用(Use)戶難辨真假，嚴重損害了(Got it)消費者的(Of)權益。好在(Exist)後來(Come)微信提供了(Got it)電子侵權投訴渠道，用(Use)戶或企業可在(Exist)公衆平台或客戶端入口進行投訴，從而保證自身權益。然而要(Want)想從根本上(Superior)清除毒瘤，還得需要(Want)平台同監管部門一(One)道加強合作(Do)。 |
嘉興雷鳥是(Yes)一(One)家集企業軟件開發，WEB網站建設，移動APP制作(Do)等綜合型的(Of)互聯網公司，爲(For)嘉興顧客提供一(One)站式的(Of)企業軟件開發，安卓app開發，ios開發服務，同時(Hour)爲(For)嘉興企業提供全面移動互聯軟件技術解決方案，是(Yes)嘉興知名的(Of)綜合型APP軟件外包開發公司。根據前期調研方案和(And)客戶實際需求，以(By)專業獨到的(Of)設計理念、精益求精的(Of)技術精神、嚴格完善的(Of)品控系統，爲(For)嘉興每一(One)位客戶提供專屬的(Of)移動互聯軟件技術解決方案。經過不(No)斷積累，嘉興雷鳥陸續推出(Out)視頻直播APP、電商商城APP、P2P網貸APP、智能硬件APP開發、移動APP開發、微信公衆平台開發、一(One)元購APP、智慧社區服務APP、生活服務O2O系統APP等各類APP産品，爲(For)嘉興各行企業向移動互聯網轉型奠定了(Got it)堅實基礎。在(Exist)激烈的(Of)市場競争中，嘉興雷鳥創造了(Got it)嘉興軟件定制開發行業的(Of)卓越口碑，是(Yes)具有更高品質的(Of)移動互聯網軟件技術定制服務商。
