2011 年 1 月，微信誕生，從 2 月份到 4 月份，用(Use)戶的(Of)增長并不(No)快，所有平台加起來(Come)每天也就增長幾千人(People)，那時(Hour)候很多人(People)不(No)看好這(This)個(Indivual)項目，甚至各種關于(At)抄襲的(Of)質疑聲不(No)斷傳出(Out)。

　　張小龍當時(Hour)是(Yes)這(This)麽回應的(Of)：在(Exist)微信 3.0 版本的(Of)開機頁面上(Superior)，送給看衰者這(This)樣一(One)句話：

　　你說我(I)是(Yes)錯的(Of)，那你最好證明你是(Yes)對的(Of)。

　　圍觀、嘗鮮、追捧、質疑、唱衰、擔憂、不(No)屑、害怕。

　　誕生兩個(Indivual)月的(Of)小程序，與任何産品一(One)樣，其實都需要(Want)生長期。

　　關鍵是(Yes)，要(Want)重走 0 到 100 ，微信打算怎麽走？

　　照着曆史觀望，小程序真的(Of)很糟糕嗎？

    新事物出(Out)現，人(People)們總會好奇嘗試，更何況是(Yes)擁有龐大(Big)用(Use)戶體量的(Of)微信推出(Out)的(Of)産品。

　　從這(This)兩個(Indivual)月的(Of)情況來(Come)看，小程序目前遭遇到的(Of)，和(And)微信公衆号早期的(Of)情況頗爲(For)相似。

　　2012 年 8 月，微信公衆平台悄悄對外開放，到了(Got it) 2013 年 11 月，一(One)年多時(Hour)間微信公衆平台發展了(Got it)有 3 萬認證賬号。在(Exist)這(This)段平靜的(Of)時(Hour)間裏，不(No)少機構或個(Indivual)人(People)都加入了(Got it)公衆平台。

　　先入局者試水後，放棄的(Of)有、堅持的(Of)有、失望的(Of)有、掘到金的(Of)也有，人(People)們對微信公衆号褒貶不(No)一(One)。誰能料想到，5 年時(Hour)間，微信公衆号已經改變了(Got it)中國(Country)社交化媒體格局。
 

現在(Exist)來(Come)看，微信公衆平台早入局者、堅持到最後的(Of)都取得一(One)定成功，而後來(Come)者隻能苦苦地爲(For)用(Use)戶和(And)流量費心費力。

　　錯失過微信公衆号的(Of)發展繁榮期，不(No)少人(People)吸取了(Got it)教訓，從業者開始擔心錯過小程序帶來(Come)的(Of)新可能，進而選擇了(Got it)“占坑”。

　　根據愛範兒（微信号：ifanr）統計，目前正式發布的(Of)小程序數量大(Big)概在(Exist) 5000 個(Indivual)以(By)上(Superior)。對于(At)一(One)個(Indivual)尚處于(At)早期的(Of)市場而言，這(This)個(Indivual)數目其實并不(No)算低。

　　當然，微信、微信公衆平台、微信支付等當時(Hour)遭遇到，卻并不(No)似小程序這(This)般極端：輿論一(One)下子讓小程序沖上(Superior)雲霄，過幾天轉回頭，又要(Want)将其打落塵埃。

　　爲(For)什麽？

　　他(He)們說：小程序表現并不(No)差

　　面對外界對小程序的(Of)質疑，騰訊相關人(People)士說：

　　其實小程序在(Exist)剛推出(Out)時(Hour)的(Of)用(Use)戶表現，比微信支付和(And)微信公衆平台都好。

　　但爲(For)何小程序會在(Exist)高調出(Out)場後，猛地下滑，甚至被外界唱衰？

　　期望值不(No)同，小程序其實在(Exist)從 100 分倒退回去。任何産品，總要(Want)重走 0 到 100 的(Of)路。

　　在(Exist)接受愛範兒（微信号：ifanr）采訪時(Hour)，他(He)表示，小程序與微信、微信支付或微信公衆平台的(Of)起點不(No)同，後者是(Yes)從 0 開始，每增加一(One)個(Indivual)功能，或者是(Yes)做出(Out)一(One)些修改，在(Exist)用(Use)戶看來(Come)都是(Yes)加分項。

　　但對于(At)小程序來(Come)說，它受到的(Of)關注和(And)期望值更高。“起點不(No)同，小程序是(Yes)從 100 分開始的(Of)。”

　　人(People)們期盼着這(This)個(Indivual)誕生不(No)到 100 天的(Of)産品，能在(Exist)推出(Out)之後便帶來(Come)新的(Of)奇迹，這(This)對小程序來(Come)說，真是(Yes)一(One)種“明星般的(Of)苦惱”。
 

　張小龍或許早有預判。

　　雖然對小程序寄予厚望，但在(Exist)對外正式介紹時(Hour)，他(He)卻潑了(Got it)很多冷水。 他(He)說，小程序在(Exist)微信沒有入口、沒有官方的(Of)小程序商店、沒有訂閱、不(No)能推送消息。

　　微信希望小程序能服務于(At)線下，能在(Exist)用(Use)戶需要(Want)的(Of)時(Hour)候觸達它，使用(Use)它，而不(No)是(Yes)不(No)需要(Want)的(Of)時(Hour)候被推薦給他(He)人(People)。從張小龍的(Of)态度來(Come)看，他(He)并不(No)想爲(For)線上(Superior)再創造一(One)個(Indivual)流量入口，他(He)想嘗試着打通線下，讓工具回歸服務本心。

　　但很多人(People)想的(Of)卻不(No)是(Yes)這(This)樣，依然有不(No)少線上(Superior)産品将它當做一(One)個(Indivual)推廣渠道。

　　在(Exist)他(He)們看來(Come)，新的(Of)産品依然要(Want)靠流量紅利才能獲得爆發性增長。他(He)們的(Of)認知還困于(At)“流量”二字，小程序應該是(Yes)“應時(Hour)而發”的(Of)才對。

　　他(He)們想要(Want)的(Of)，卻是(Yes)小程序要(Want)極力避免的(Of)。誤解之下，希望泡湯之後，小程序的(Of)光環、張小龍的(Of)神話，一(One)時(Hour)間被口誅筆伐。

　　騰訊集團市場與公共部副總經理張軍曾在(Exist)微博上(Superior)表示：“關于(At)小程序适合什麽類型的(Of)企業，不(No)是(Yes)什麽稀奇事。一(One)開始就提醒不(No)要(Want)當流量入口，線下是(Yes)重點。基于(At)這(This)個(Indivual)認知，有人(People)進，有人(People)出(Out)，再正常沒有。”

　　“汽車報價庫”是(Yes)玩車教授試水做的(Of)一(One)個(Indivual)小程序。相關負責人(People)告訴愛範兒，報價庫目前的(Of)表現，“暫時(Hour)是(Yes)有點不(No)符合預期”，但是(Yes)：

　　“從小程序出(Out)現到現在(Exist)，似乎是(Yes)火了(Got it)一(One)波後就沉寂下去，沒有流量入口，沒有用(Use)戶粘性可談…..這(This)些都是(Yes)産生小程序不(No)被看好的(Of)原因。做小程序首先是(Yes)要(Want)弄清楚定位，到底要(Want)做一(One)個(Indivual)什麽樣的(Of)東西出(Out)來(Come)。當年微信出(Out)來(Come)的(Of)時(Hour)候，一(One)堆人(People)堅持還是(Yes) qq 好用(Use)，朋友圈開通的(Of)時(Hour)候，大(Big)家都覺得社交體驗感不(No)如微博。小程序和(And)用(Use)戶，同樣都需要(Want)時(Hour)間沉澱和(And)過渡。”

小程序下一(One)步計劃是(Yes)什麽？

　　誠如此言，小程序需要(Want)時(Hour)間進化，需要(Want)時(Hour)間重走 0 到 100 。

　　但關鍵的(Of)問題是(Yes)，它下一(One)步的(Of)選擇是(Yes)什麽？

　　根據愛範兒了(Got it)解到的(Of)情況，現在(Exist)摩拜單車小程序的(Of)特殊功能，即現在(Exist)用(Use)戶通過微信“掃一(One)掃”，掃描摩拜單車車身上(Superior)的(Of)二維碼，可以(By)直接打開單車這(This)一(One)功能，在(Exist)未來(Come)三到四個(Indivual)月時(Hour)間内，将會面向所有小程序開放。

　　除此之外，“附近的(Of)小程序”功能會在(Exist)這(This)之後也對外開放。

　　屆時(Hour)，用(Use)戶可以(By)直接在(Exist)微信裏找到周邊服務商提供的(Of)小程序。線下商家憑借微信 8 億多的(Of)龐大(Big)用(Use)戶數，将能獲得更多的(Of)流量。

　　在(Exist)談及小程序何時(Hour)會有一(One)個(Indivual)關鍵的(Of)爆發點時(Hour)，知名自媒體人(People) Keso 認爲(For)，小程序不(No)會有一(One)個(Indivual)明顯的(Of)爆發點，甚至用(Use)戶可能是(Yes)無感的(Of)，慢慢地會有越來(Come)越多的(Of)場景出(Out)現小程序的(Of)二維碼。“當然，需要(Want)微信官方面向商戶做更多推介和(And)示範。”

　　2012 年 5 月 23 日，張小龍說：

　　PC 互聯網的(Of)入口在(Exist)搜索框，移動互聯網的(Of)入口在(Exist)二維碼。

　　如今看來(Come)，小程序像是(Yes)張小龍在(Exist)重回過往，實踐 5 年前的(Of)一(One)次思考。

　　而在(Exist)重走 0 到 100 的(Of)路上(Superior)，在(Exist)微信、微信支付、微信公衆平台的(Of)成功光芒下，小程序必然要(Want)頂着壓力與質疑前行。

　　人(People)類總有三種錯覺：高估未來(Come)，輕視當下，以(By)及張小龍是(Yes)萬能的(Of)。

　　在(Exist) 1986 年的(Of)時(Hour)候，美國(Country)一(One)些科學家們有這(This)樣的(Of)一(One)些預言：2000 年人(People)類将戰勝癌症，2010 年載人(People)飛船将登陸火星，2020 年機器人(People)成爲(For)人(People)類日常生活不(No)可分離的(Of)夥伴。

　　在(Exist)蒸汽機車等等劃時(Hour)代發明剛剛出(Out)現的(Of)時(Hour)候，大(Big)多數人(People)也會說，這(This)玩意兒還沒馬兒跑得快，一(One)點兒用(Use)都沒有。

　　人(People)類的(Of)這(This)三種錯覺在(Exist)微信小程序上(Superior)得到了(Got it)絕佳的(Of)體現：小程序未出(Out)現時(Hour)，人(People)們期待它颠覆一(One)切。小程序歸于(At)平淡時(Hour)，人(People)們放言小程序已死，以(By)及“産品之神”也會失手？

　　事實上(Superior)，小程序尚不(No)會颠覆蘋果和(And) Google 的(Of)大(Big)業，也沒有到無人(People)問津的(Of)境地。

　　愛範兒從今天起，将刊發小程序系列文章，在(Exist)三種錯覺之外，呈現小程序如今真實的(Of)現狀。