APP開發公司爲(For)您推薦:“我(I)們每個(Indivual)人(People)每天的(Of)需求其實都是(Yes)不(No)大(Big)一(One)樣的(Of),我(I)們最初想的(Of)比較簡單,希望能通過 技術手段,把每個(Indivual)人(People)的(Of)“每天”的(Of)需求解決好,但後來(Come)發現這(This)個(Indivual)事情太龐雜、周期太長。所以(By)後來(Come)就切入了(Got it)與女性生活方式相關的(Of)應用(Use)。”App的(Of)創始人(People)對網易創業Club記者開門見山道。 創業初衷:内容價值在(Exist)移動端被低估 内容的(Of)價值在(Exist)移動端實際上(Superior)被大(Big)大(Big)地低估。以(By)前門戶時(Hour)代是(Yes)内容爲(For)王,到移動時(Hour)代大(Big)家覺得内容的(Of)價值已經和(And)PC端沒法兒比了(Got it)。所以(By)現在(Exist)大(Big)家看到很多市面上(Superior)内容産品的(Of)價值還沒有完全體現出(Out)來(Come),而其中一(One)個(Indivual)重要(Want)原因是(Yes)廣告的(Of)錢還沒有完全轉到移動上(Superior)來(Come),雖然最近這(This) 一(One)兩年這(This)種轉移已經在(Exist)發生。因爲(For)傳統媒體最基本的(Of)變現模式是(Yes)品牌廣告,而廣告的(Of)預算向移動端的(Of)轉移速度要(Want)比用(Use)戶時(Hour)間轉移的(Of)速度慢的(Of)多。 另外是(Yes)用(Use)戶的(Of)時(Hour)間向移動端遷移,前兩年時(Hour)間裏經過信息的(Of)轟炸,大(Big)家需要(Want)從混亂的(Of)狀态中沉澱下來(Come),沉澱就是(Yes)品質,所以(By)對生活品質的(Of)追求應該是(Yes)有用(Use)戶需求的(Of)。 産品理念:淺入口、深路徑 剛開始創業的(Of)時(Hour)候,沒有辦公場地,團隊愣是(Yes)在(Exist)咖啡廳坐了(Got it)兩個(Indivual)星期。之後選址、注冊公司、談融資。直到公司注冊好後,IDG和(And)時(Hour)尚集團的(Of)Pre-A輪200萬美元融資才剛剛打進來(Come)。7月底産品正式上(Superior)線,定位于(At)聚合品質生活方式的(Of)媒體内容和(And)電商服務的(Of)移動應用(Use),目标是(Yes)使移動用(Use)戶通過使用(Use)每天提高移動用(Use)戶碎片化時(Hour)間的(Of)生活品質和(And)效率。 把用(Use)戶類型畫了(Got it)一(One)個(Indivual)四象限,把80前80後做了(Got it)一(One)次區分,男女做了(Got it)一(One)次區分。最終把用(Use)戶群體定在(Exist)是(Yes)對生活品質、對時(Hour)尚、對生活方式更爲(For)敏感80後、90後的(Of)女生。“這(This)個(Indivual)年紀的(Of)女生對消費也更爲(For)敏感。如果做得好了(Got it),下一(One)步再去做80後、90後的(Of)男生。”說道。 至于(At)産品的(Of)理念,很簡單:淺入口、深路徑。 季旭要(Want)求産品的(Of)架構設計、交互、色彩運用(Use)等,一(One)定要(Want)合理有邏輯而且很簡單,甚至包括細小到按鈕放在(Exist)什麽地方也要(Want)斟酌半天。打開“App”是(Yes)一(One)個(Indivual)精美界面,每天有一(One)篇編輯精選的(Of)文章,在(Exist)中間的(Of)發現頁有更多文章和(And)品類,包括以(By)後可能有些消費類和(And)與用(Use)戶互動的(Of)東西都會放在(Exist)這(This)裏;最右邊的(Of)應用(Use)是(Yes)作(Do)者,每個(Indivual)作(Do)者有專欄。 “我(I)把專欄拿出(Out)來(Come),是(Yes)因爲(For)我(I)想給自媒體作(Do)者,或者說我(I)爲(For)作(Do)者更多的(Of)一(One)個(Indivual)更顯著的(Of)位置,和(And)更多的(Of)價值,這(This)個(Indivual)是(Yes)我(I)的(Of)最初設計的(Of)一(One)個(Indivual)理念。”說道。 平台上(Superior)一(One)小部分内容是(Yes)自産,更多的(Of)内容是(Yes)自媒體文章。在(Exist)質量把控上(Superior),先用(Use)機器去做第一(One)層篩選,然後編輯再去做第二層篩選。 不(No)過,也表示以(By)上(Superior)的(Of)方式隻是(Yes)一(One)個(Indivual)短期的(Of)做法,最後分發還是(Yes)要(Want)靠算法來(Come)去分發,用(Use)深度算法挖掘用(Use)戶對生活方式内容和(And)服務的(Of)場景化需求進行個(Indivual)性化類内容和(And)服務推薦 。這(This)個(Indivual)個(Indivual)性化推薦已經在(Exist)每天最近發布的(Of)第三版裏實現了(Got it)。 現在(Exist)所謂的(Of)消費升級應用(Use),簡單來(Come)講有三種做法: 一(One)、直接切交易,包括電商和(And)線下的(Of)服務,一(One)下直接切到交易上(Superior)去; 二、通過社群轉到交易; 三、通過内容驅動消費,每天App的(Of)産品就是(Yes)這(This)種模式。這(This)個(Indivual)領域其實還不(No)是(Yes)特别成熟,真正做得遙遙領先的(Of)也都沒有,所以(By)覺得大(Big)家機會均等。大(Big)對數企業的(Of)起步時(Hour)間、公司體量都差不(No)多。 認爲(For)好的(Of)内容必然會帶來(Come)品質,好的(Of)品質會帶來(Come)好的(Of)商品,然後帶來(Come)營銷。 “App”的(Of)團隊大(Big)多是(Yes)從大(Big)公司出(Out)來(Come)的(Of)人(People),季旭是(Yes)做技術出(Out)身的(Of),技術團隊也基本來(Come)自來(Come)雅虎,産品團隊是(Yes)原來(Come)新浪和(And)360的(Of),内容團隊是(Yes)新浪和(And)鳳凰的(Of)。信任度是(Yes)創建初始團隊的(Of)一(One)個(Indivual)信念,如果大(Big)家比較熟的(Of)話,不(No)用(Use)再花很多時(Hour)間去磨合,就會減少機會、時(Hour)間成本。 在(Exist)的(Of)規劃裏,在(Exist)三個(Indivual)月之内,争取每個(Indivual)月有一(One)個(Indivual)新版本出(Out)來(Come),每個(Indivual)月一(One)個(Indivual)叠代,這(This)是(Yes)最基本的(Of)。計劃很重要(Want),今年下半年,會以(By)内容和(And)内容生态爲(For)主,明年上(Superior)半年會去嘗試内容驅動消費。 發展與問題:數字漂亮 但不(No)滿足 從上(Superior)線到現在(Exist)爲(For)止不(No)到兩個(Indivual)月的(Of)時(Hour)間裏,“App”的(Of)激活用(Use)戶将近10萬,AppStore裏面産品的(Of)五星好評達到1000條,用(Use)戶平均每天上(Superior)來(Come)兩到三次,平均用(Use)戶停留的(Of)時(Hour)長是(Yes)7分—10分鍾。雖然這(This)是(Yes)一(One)個(Indivual)不(No)錯的(Of)數字,但并沒有達到季旭的(Of)預期。所有的(Of)初創公司都是(Yes)會遇到的(Of)問題,一(One)個(Indivual)是(Yes)怎麽樣讓用(Use)戶發現你。現在(Exist)不(No)管是(Yes)渠道也好,營銷也好,獲取用(Use)戶的(Of)成本非常高。初創公沒有那麽多錢去買廣告,買渠道。第二個(Indivual)問題,怎麽樣讓用(Use)戶留下來(Come)。幸運的(Of)是(Yes)不(No)到兩個(Indivual)月的(Of)時(Hour)間,我(I)們拿到了(Got it)一(One)批比較核心的(Of)用(Use)戶,通過一(One)些運營手段,去發現用(Use)戶群在(Exist)哪些地方,然後直接觸達到他(He)。 但是(Yes)目前産品仍存在(Exist)一(One)些問題,比如内容有點狹窄:雖然抓住了(Got it)這(This)個(Indivual)用(Use)戶,但其他(He)的(Of)用(Use)戶是(Yes)不(No)是(Yes)也喜歡?我(I)們還是(Yes)希望把它做成一(One)個(Indivual)大(Big)衆的(Of),對生活方式和(And)品質有需求的(Of)人(People)都喜歡的(Of)一(One)款産品。 在(Exist)問到消費升級這(This)個(Indivual)領域是(Yes)不(No)是(Yes)剛需時(Hour),認爲(For)剛需是(Yes)後知的(Of),任何一(One)個(Indivual)新興的(Of)領域都不(No)是(Yes)天然剛需,但是(Yes)它可能最後會變成一(One)個(Indivual)剛需,關鍵是(Yes)培養用(Use)戶習慣。消費升級這(This)個(Indivual)領域現在(Exist)是(Yes)一(One)個(Indivual)比較新的(Of)領域,内容驅動消費也是(Yes)一(One)個(Indivual)新的(Of)模式,從某些角度來(Come)講,它沒有被完全證明,所以(By)如果按照今天這(This)個(Indivual)剛需的(Of)角度來(Come)判斷,它還不(No)是(Yes),因爲(For)他(He)們還沒有足夠的(Of)用(Use)戶。當哪天App做到足夠的(Of)用(Use)戶的(Of)時(Hour)候,你就會說是(Yes)一(One)個(Indivual)剛需。 www.lei-niao.com |
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