Twitter公開宣布将會通過其App收集用(Use)戶數據，用(Use)來(Come)提升針對品牌的(Of)廣告系統定向能力。Twitter 提出(Out)“app graph” 概念，即通過其在(Exist)iOS以(By)及android系統的(Of)App來(Come)收集用(Use)戶使用(Use)數據，累計而成的(Of)連續數據形成的(Of)用(Use)戶特征圖表，這(This)将幫助他(He)們的(Of)廣告系統更加精确的(Of)定向用(Use)戶的(Of)喜好，例如用(Use)戶喜歡玩什麽樣的(Of)遊戲App等。除此之外，Twitter也希望能夠從Twitter App 用(Use)戶數據的(Of)收集分析中，獲得更多關于(At)用(Use)戶終端APP安裝趨勢以(By)及App内提供的(Of)engagement ads 的(Of)數據洞察。

　　2017年第三季度财報顯示，Twitter 廣告收入達到3.2億美元，其中85%來(Come)自于(At)移動廣告的(Of)貢獻。Twitter在(Exist)移動端的(Of)發力，意圖追趕Facebook在(Exist)移動端的(Of)快速增長。就目前廣告主對于(At)社交媒體與用(Use)戶行爲(For)洞察與數據的(Of)需求，Twitter希望此次能夠通過對廣告系統強化定向能力，幫助品牌提升Campaign的(Of)效果。

　　Twitter的(Of)這(This)一(One)升級廣告系統的(Of)動作(Do)，對于(At)廣告主來(Come)講究竟有怎樣的(Of)意義?首先，這(This)次提升定位能力的(Of)舉措将會給品牌廣告主提供更加精确定位的(Of)目标用(Use)戶數據組合，相關品牌将能夠更加聚焦于(At)拉動用(Use)戶App安裝率以(By)及目标用(Use)戶的(Of)到達率等Campaign目标。其次，廣告的(Of)形式通過聚焦于(At)用(Use)戶直接的(Of)點擊，主要(Want)目标是(Yes)能夠幫助廣告主将如此大(Big)規模的(Of)數字用(Use)戶轉變成品牌的(Of)潛在(Exist)消費者。

　　爲(For)了(Got it)更好的(Of)爲(For)廣告主提供“精準”觸達的(Of)機會，Twitter近期引入了(Got it)“Offer”系統，這(This)個(Indivual)系統允許用(Use)戶通過點擊廣告直接完成付款。據Twitter公開表示，這(This)個(Indivual)系統還在(Exist)處于(At)試驗階段，也主要(Want)是(Yes)在(Exist)美國(Country)地區進行測試。

　　品牌廣告能夠根據用(Use)戶數據更加個(Indivual)性化展示，并且在(Exist)Twitter上(Superior)能夠通過地域定向方式更加精準的(Of)完成全球範圍内的(Of)的(Of)campaign。但是(Yes)，因爲(For)Twitter的(Of)地理數據都來(Come)源于(At)用(Use)戶自主發起位置标簽，而實際上(Superior)用(Use)戶在(Exist)發Twitter時(Hour)加上(Superior)地理标簽的(Of)比例并沒有那麽高，因此Twitter的(Of)基于(At)地理位置的(Of)數據定向可能并沒有那麽有效。但是(Yes)行業評論對于(At)Twitter新launch的(Of)“offer”呼聲很高，通過offer系統，未來(Come)Twitter可能會拓展其電子商務方面的(Of)業務，而對于(At)品牌來(Come)講，也将會有更多可能将線上(Superior)的(Of)信息流直接與交易流程打通。

　　不(No)過Twitter這(This)麽大(Big)方的(Of)宣布使用(Use)用(Use)戶信息數據提升廣告系統定向精準度，也會帶來(Come)巨大(Big)的(Of)隐憂。用(Use)戶價值與商業價值永遠站在(Exist)數字媒體們發展策略天平的(Of)兩端，難以(By)取舍，難以(By)平衡。Twitter 将可能面臨來(Come)自輿論的(Of)譴責，Twitter是(Yes)否有權使用(Use)這(This)些數據爲(For)滿足其商業目的(Of)?是(Yes)否會侵犯用(Use)戶個(Indivual)人(People)隐私?之前Twitter将廣告性質的(Of)tweets直接插入到用(Use)戶主頁的(Of)時(Hour)間線中，已經招緻用(Use)戶大(Big)量的(Of)不(No)滿和(And)強烈的(Of)反對(國(Country)内可參見新浪微博，也已經使用(Use)這(This)樣的(Of)廣告形式，但好像沒有看到有用(Use)戶對此不(No)滿。)，精準廣告出(Out)現在(Exist)個(Indivual)人(People)主頁裏，也将降低用(Use)戶對于(At)社交平台的(Of)信任度。

　　精準廣告就像是(Yes)爲(For)廣告主量體裁衣，用(Use)的(Of)布料是(Yes)廣告主選擇的(Of)目标用(Use)戶數據。但是(Yes)如何使用(Use)這(This)些數據，哪些布料适合做西裝，哪些布料适合做晚禮服，而哪些布料是(Yes)永遠不(No)适合做成衣服的(Of)，需要(Want)裁縫們自己剪裁把握。當然對于(At)用(Use)戶數據使用(Use)與用(Use)戶隐私的(Of)關系不(No)是(Yes)一(One)個(Indivual)新話題，依然處于(At)行業熱議中。也正因爲(For)這(This)個(Indivual)原因，國(Country)内的(Of)數字媒體平台沒有一(One)個(Indivual)能夠大(Big)方的(Of)公開承認自己在(Exist)廣告系統中使用(Use)用(Use)戶數據的(Of)算法原則和(And)标準。