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香頌資本執行董事沈萌看來(Come)，智能手機與傳統廣告載體相比，在(Exist)多媒體表現、互動性、位置服務等方面都有明顯的(Of)優勢 ■本報記者夏芳 随着移動互聯網的(Of)迅猛發展，人(People)們對智能手機依賴度超過PC電腦，随之而來(Come)的(Of)則是(Yes)廣告投放的(Of)轉變，越來(Come)越多的(Of)廣告主開始從傳統的(Of)渠道向移動端開始投放廣告。而在(Exist)業内人(People)士看來(Come)，傳統廣告模式或将被智能手機APP營銷模式颠覆。 APP廣告流量激增 最新數據顯示，到2012年，中國(Country)手機用(Use)戶達到11.1億，其中智能手機用(Use)戶占55%。另外，截至2012年12月底，中國(Country)移動互聯網市場産值達到了(Got it)712.5億元，較2011年增長82.8%，預計2013年增長率爲(For)47.4%，市場産值将超過1000億元。在(Exist)如此快速增長的(Of)市場産值下，移動營銷的(Of)價值越發突顯。 業内人(People)士表示，APP作(Do)爲(For)智能手機的(Of)重要(Want)應用(Use)，已經滲透到衣食住行的(Of)各個(Indivual)方面，成爲(For)每個(Indivual)人(People)工作(Do)和(And)生活中不(No)可或缺的(Of)一(One)部分。據統計，一(One)天中，每種APP使用(Use)頻次平均超過2次，這(This)爲(For)APP廣告多頻次觸達用(Use)戶提供了(Got it)基礎。廣告主普遍認爲(For)智能手機端APP的(Of)流量價值大(Big)于(At)WAP端。 在(Exist)此巨變下，如何利用(Use)好移動互聯網的(Of)技術優勢、數據優勢，幫助企業建立品牌或提升銷量？2014年，移動互聯網廣告将出(Out)現哪些趨勢？這(This)些都成爲(For)行業中最受關注的(Of)話題。 據華通明略及多盟共同發布的(Of)《智能手機APP廣告營銷價值》報告顯示，中國(Country)消費者在(Exist)智能手機上(Superior)花費的(Of)時(Hour)間約占22%，比美國(Country)消費者高10%，智能手機已是(Yes)消費者多屏生活的(Of)重要(Want)組成，71%用(Use)戶每天使用(Use)智能手機上(Superior)網4次以(By)上(Superior)，高于(At)PC電腦使用(Use)率。由于(At)不(No)受時(Hour)間、地點、場合的(Of)限制，社交、娛樂和(And)信息查詢時(Hour)，人(People)們更傾向使用(Use)智能手機，用(Use)戶使用(Use)智能手機上(Superior)網時(Hour)長爲(For)4.7小時(Hour)（PC電腦上(Superior)網時(Hour)長4.8小時(Hour)），但使用(Use)智能手機上(Superior)網頻次和(And)場合多于(At)其它媒體。 調查報告還顯示，70%用(Use)戶表示比過去半年使用(Use)智能手機時(Hour)長增加，而傳統媒體使用(Use)時(Hour)長在(Exist)減少，57%用(Use)戶認爲(For)自己看電視時(Hour)長減少，55%用(Use)戶認爲(For)自己看雜志時(Hour)長減少。 随着移動互聯網的(Of)迅速發展，以(By)及智能手機端的(Of)流量的(Of)增加，傳統廣告主也開始在(Exist)移動端上(Superior)投放廣告。 “智能手機廣告形式豐富，包括開屏、插屏、banner類型。“多盟COO張鶴接受《證券日報》記者采訪時(Hour)表示，在(Exist)移動互聯網高速發展的(Of)今天，新舊更替瞬間萬變，作(Do)爲(For)移動廣告服務平台想要(Want)更好的(Of)存活，隻有在(Exist)技術和(And)廣告形式上(Superior)不(No)斷探索和(And)創新，才能讓企業立于(At)不(No)敗之地，走的(Of)更遠。 廣告主瞄準移動廣告平台 移動互聯網在(Exist)未來(Come)兩三年将呈現3倍以(By)上(Superior)的(Of)增長趨勢，這(This)是(Yes)業内人(People)士對移動互聯網未來(Come)發展勢頭的(Of)斷言。事實上(Superior)，不(No)管是(Yes)業内人(People)士還是(Yes)媒體、廣告主，他(He)們已經看到了(Got it)移動互聯網的(Of)發展趨勢。而具備高度的(Of)精準營銷和(And)較強的(Of)交互營銷能力，智能手機APP廣受青睐。 如果說，移動廣告尚處于(At)成長期，那麽，未來(Come)這(This)将是(Yes)一(One)個(Indivual)藍海。而Facebook、Twitter等國(Country)外知名企業之所以(By)能改變業績的(Of)增長，移動廣告功不(No)可沒。 《智能手機APP廣告營銷價值》報告中提到，手機APP廣告的(Of)平均可見、掃視、關注都顯著高于(At)一(One)般的(Of)PCBanner廣告，其中關注的(Of)比例超過40%，是(Yes)PCBanner的(Of)2倍。APP廣告的(Of)平均注視時(Hour)長接近1秒，達到PCBanner的(Of)6倍。一(One)天中，每種APP人(People)們使用(Use)頻次平均超過2次，這(This)爲(For)APP廣告多頻次觸達用(Use)戶提供基礎。 而據《證券日報》記者了(Got it)解，雖然來(Come)自APP的(Of)廣告不(No)斷增加，但相比而言，在(Exist)移動端的(Of)廣告僅占整個(Indivual)廣告份額的(Of)3%。也就是(Yes)說，未來(Come)，在(Exist)移動端的(Of)廣告投放空間巨大(Big)。 有數據顯示，2012年中國(Country)手機應用(Use)商店已超過100家。在(Exist)全球範圍内，AppStore的(Of)應用(Use)數量已超過100萬，2012年全球移動應用(Use)商店收入約363億美元。 秒針系統COO胡泉認爲(For)，廣告主對移動廣告的(Of)規模化投放取決于(At)标準的(Of)建立特别是(Yes)科學、可靠的(Of)評估标準。此前華通明略發布的(Of)《2012年大(Big)廣告主調研報告》發現，71%的(Of)大(Big)廣告主認爲(For)測量媒體戰略效果是(Yes)其面臨的(Of)最大(Big)挑戰。對廣告主而言，應該把移動廣告作(Do)爲(For)整個(Indivual)跨屏廣告投放的(Of)一(One)部分去考察其效果，而不(No)是(Yes)單獨考察移動廣告。 另外，據記者了(Got it)解，在(Exist)繼Facebook、Twitter等國(Country)外知名企業相繼推出(Out)信息流視頻廣告之後，作(Do)爲(For)中國(Country)第一(One)智能手機廣告平台的(Of)多盟也推出(Out)自己的(Of)信息流視頻廣告。其目的(Of)是(Yes)支持信息流類APP的(Of)變現解決方案。 據了(Got it)解，多盟作(Do)爲(For)移動廣告平台的(Of)行業領軍者，在(Exist)創立三年以(By)來(Come)不(No)斷突破自我(I)研發出(Out)多種廣告形态。先有插屏再有開屏再到富媒體廣告等等，創造出(Out)多個(Indivual)行業第一(One)，積累大(Big)量媒體資源的(Of)同時(Hour)更得到了(Got it)衆多廣告主的(Of)認可。 而在(Exist)香頌資本執行董事沈萌看來(Come)，智能手機與傳統廣告載體相比，在(Exist)多媒體表現、互動性、位置服務等方面都有明顯的(Of)優勢。 沈萌對《證券日報》記者表示，智能手機在(Exist)結合了(Got it)互聯網金融等增值服務後，既可以(By)率先實現營銷的(Of)精準化、也可以(By)提高廣告受衆向消費者的(Of)轉化比例。比如移動廣告可以(By)快速、準确地根據用(Use)戶所處時(Hour)間、位置和(And)喜好，提供滿足用(Use)戶需求的(Of)廣告，并同時(Hour)提供移動預定，支付服務。 |
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