許多人(People)以(By)爲(For)，在(Exist)張小龍的(Of)光環下，微信小程序從一(One)推出(Out)開始就會大(Big)紅大(Big)紫。

  1月9日，微信小程序推出(Out)當天，确實是(Yes)“一(One)夜爆紅”，各類小程序一(One)窩蜂上(Superior)線，被直接冠之“App殺手”“解救16G”甚至“互聯網革新”等耀眼的(Of)評價。但如今推出(Out)已近1個(Indivual)月，相比當天的(Of)人(People)人(People)談論和(And)使用(Use)，現在(Exist)大(Big)家似乎把這(This)個(Indivual)産品忘了(Got it)。

  不(No)過，沒持續引發瘋狂跟風也許是(Yes)好事。微信官方主推的(Of)小程序方式是(Yes)線下掃碼，用(Use)戶和(And)開發者也都不(No)會想要(Want)一(One)個(Indivual)複制的(Of)App生态體系，小程序作(Do)爲(For)新的(Of)産品形态應該需要(Want)時(Hour)間摸索。

  同樣反映趨勢變化的(Of)是(Yes)，近期谷歌的(Of)增強型網頁應用(Use)（Progressive Web Apps）已被用(Use)于(At)Chrome中測試，因爲(For)也無需下載安裝，甚至被稱爲(For)谷歌版“小程序”。對比二者思路，谷歌“小程序”似乎對原有App體系更有變革意味。微信小程序則主要(Want)是(Yes)想另辟新路以(By)二維碼切口開拓線下場景。

  與此同時(Hour)，支付寶也做起了(Got it)小程序。至于(At)這(This)一(One)形态能産生何種化學效應、是(Yes)否會像二維碼支付般再次改變用(Use)戶習慣，還都需要(Want)時(Hour)間驗證。

  小程序重心在(Exist)于(At)線下應用(Use)場景

  你是(Yes)否有這(This)樣的(Of)困擾：手機裏裝了(Got it)幾十個(Indivual)甚至上(Superior)百個(Indivual)App，但平均每天都會用(Use)到的(Of)數量屈指可數，又或者地圖(Sitemap)、外賣等同類App不(No)得不(No)裝好幾個(Indivual)換着用(Use)，明知使用(Use)頻率不(No)高卻耗電、占内存就是(Yes)删不(No)得？

  也因爲(For)有這(This)樣的(Of)用(Use)戶痛點，當“微信之父”張小龍對外闡釋小程序是(Yes)一(One)個(Indivual)不(No)需要(Want)下載安裝就可使用(Use)的(Of)用(Use)完即走應用(Use)後一(One)直備受關注。

  如果簡單理解，微信小程序不(No)用(Use)安裝App，而且隻會在(Exist)用(Use)戶有需求被召喚時(Hour)才會出(Out)現。微信官方主推的(Of)方式是(Yes)線下掃碼，将來(Come)用(Use)戶還可以(By)在(Exist)“發現-小程序”裏面的(Of)“附近的(Of)店”找到附近的(Of)小程序。

  2017微信公開課PRO版上(Superior)，張小龍也舉了(Got it)兩個(Indivual)小程序的(Of)場景化例子，一(One)個(Indivual)是(Yes)在(Exist)公交站，掃一(One)下站牌的(Of)二維碼就可以(By)了(Got it)解下一(One)輛公交車的(Of)到站時(Hour)間；一(One)個(Indivual)是(Yes)在(Exist)汽車站，掃一(One)下二維碼就可以(By)購買車票而不(No)需要(Want)排長隊。

  這(This)樣的(Of)示例已經說明了(Got it)微信團隊對小程序的(Of)定位和(And)理解，明顯看出(Out)重心是(Yes)要(Want)深入開拓線下的(Of)場景運營。現在(Exist)不(No)管是(Yes)在(Exist)地鐵、公交站等線下場景，許多廣告牌中都已加入了(Got it)二維碼等待被“掃一(One)掃”。但張小龍認爲(For)，對企業來(Come)說，廣告中嵌入二維碼，被掃後應該能直接觸達企業服務而不(No)是(Yes)消息訂閱。

  他(He)強調，更多希望小程序的(Of)啓動來(Come)自于(At)掃二維碼。并且，小程序堅持去中心化的(Of)思路，不(No)會有類似應用(Use)商店的(Of)分類、排行和(And)推薦等功能，也不(No)能推送消息，不(No)會有訂閱關系和(And)粉絲機制。

  值得注意的(Of)是(Yes)，盡管微信官方反複說明小程序并非應用(Use)商店的(Of)複刻版，但關于(At)小程序可能沖擊原有App體系及應用(Use)市場的(Of)觀點依然存在(Exist)。原因在(Exist)于(At)，相比蘋果iOS系統下App Store的(Of)一(One)統江湖，國(Country)内的(Of)安卓應用(Use)市場因某些原因百花齊放，多個(Indivual)第三方應用(Use)商店并存。與此同時(Hour)，流量分散、用(Use)戶需求和(And)習慣的(Of)變化加上(Superior)技術變遷，都使得應用(Use)市場本身面臨轉型。

  比如，豌豆莢先是(Yes)于(At)去年7月宣布其應用(Use)分發業務将并入阿裏巴巴移動事業群，後于(At)去年底推出(Out)“内容分發”戰略，意在(Exist)做應用(Use)内容的(Of)聚合和(And)前置化。騰訊旗下的(Of)應用(Use)寶，則在(Exist)2015年10月便提出(Out)主打體驗式分發的(Of)“應用(Use)+”戰略，并計劃在(Exist)新版上(Superior)線“直達式分發”，意味着用(Use)戶也将無需下載App，便可在(Exist)應用(Use)商店中一(One)鍵接入自己所需的(Of)内容和(And)服務并完成消費。

  真正的(Of)大(Big)放異彩還需要(Want)時(Hour)日

  國(Country)内的(Of)應用(Use)商店想颠覆App使用(Use)方式，國(Country)外的(Of)巨頭也在(Exist)測試類似的(Of)想法。

  近日，據外媒報道，谷歌要(Want)在(Exist)新版Chrome中讓網頁應用(Use)和(And)本地應用(Use)平起平坐。這(This)個(Indivual)被國(Country)内媒體稱爲(For)谷歌“小程序”的(Of)産品實際叫增強型網頁應用(Use)（Progressive Web Apps），目前是(Yes)屬于(At)測試版Chrome 57中的(Of)新增功能。同樣無需下載安裝，但可以(By)和(And)本地App 一(One)樣，放到桌面并顯示在(Exist)安卓App列表中，通知還可直接以(By)本地App而不(No)是(Yes)Chrome通知的(Of)形式出(Out)現。谷歌稱，未來(Come)還會推動支持其它安卓浏覽器。

  二者思路對比有較大(Big)不(No)同，谷歌“小程序”似乎對原有App體系更有變革意味。而微信小程序不(No)管日後實踐效果如何，起碼從官方态度看主要(Want)是(Yes)想另辟新路開拓線下場景，切口便是(Yes)二維碼。這(This)就好像移動支付在(Exist)國(Country)内普及較快，在(Exist)國(Country)外如美國(Country)等信用(Use)卡持卡消費高度普及的(Of)國(Country)家用(Use)武之地就小了(Got it)不(No)少。

  獨立互聯網評論人(People)洪波此前接受《每日經濟新聞》記者采訪時(Hour)也認爲(For)，小程序畢竟是(Yes)一(One)個(Indivual)新東西，開發者可能會按照手機應用(Use)的(Of)流程去做小程序，這(This)可能也是(Yes)早期避免不(No)了(Got it)的(Of)。但小程序并不(No)是(Yes)免安裝的(Of)手機應用(Use)，它最适合的(Of)場景是(Yes)有一(One)個(Indivual)明顯的(Of)觸發契機，大(Big)家需要(Want)對小程序應該怎麽做、通過哪些場景觸發等有個(Indivual)重新而且深入的(Of)思考。

  雖然在(Exist)推出(Out)當天，各類微信小程序一(One)窩蜂的(Of)上(Superior)線，但從推出(Out)後1個(Indivual)月的(Of)情況看，或許作(Do)爲(For)一(One)個(Indivual)新思路的(Of)産品，沒持續引發瘋狂跟風反是(Yes)個(Indivual)好信号，畢竟不(No)管是(Yes)對用(Use)戶還是(Yes)開發者來(Come)說，複制一(One)個(Indivual)App生态體系意義不(No)大(Big)，而思路和(And)标準的(Of)改變跟産品開發都不(No)能一(One)蹴而就。

  的(Of)确，作(Do)爲(For)線上(Superior)的(Of)用(Use)戶來(Come)說，小程序的(Of)設計似乎是(Yes)如此不(No)便，但換個(Indivual)角度來(Come)看，小程序或許本來(Come)就不(No)是(Yes)爲(For)被用(Use)戶找到而設計的(Of)，或者說，緻力于(At)“勾連線下”的(Of)小程序，本身存在(Exist)的(Of)價值或許是(Yes)在(Exist)特定的(Of)場景下找到特定的(Of)用(Use)戶。

  随着第一(One)輪玩家激情褪去後的(Of)紛紛退場，以(By)及第二批第三批玩家的(Of)湧入，寄托于(At)微信的(Of)小程序未來(Come)還是(Yes)很有可能會帶來(Come)驚喜，創造出(Out)超出(Out)我(I)們舊思維想象力的(Of)新事物。