随着網絡科技的(Of)興起,全球整體的(Of)營銷預算正在(Exist)改變當中。投放于(At)數據媒體的(Of)比重逐年增加,預測在(Exist)未來(Come)兩年,電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體營銷預算的(Of)變動不(No)大(Big),整體約以(By)3%到4%比例微幅成長;但是(Yes)像網絡及移動等新興媒體,營銷預算将會明顯增加,預估是(Yes)以(By)兩位數比例成長。另外,戶外媒體的(Of)預算也在(Exist)成長,但仍以(By)網絡媒體預算傾注多。未來(Come)二年全球在(Exist)網絡預算有高幅度成長的(Of)産業,将會是(Yes)健康保養、民生消費品開始發展。
過去以(By)電視廣告爲(For)主、剩下的(Of)預算再分配到其他(He)媒體的(Of)做法,在(Exist)國(Country)外正逐年慢慢變化中。目前觀察到的(Of)現象是(Yes),電視廣告的(Of)預算一(One)樣存在(Exist),但是(Yes)廣告主開始願意花費更多營銷資源在(Exist)網絡上(Superior),不(No)少廣告主已經注意到網絡和(And)電視間跨媒體的(Of)配合,更能增加整體廣告的(Of)效果與影響力。
預算分配與産業 是(Yes)相對非絕對 消費者上(Superior)網時(Hour)間大(Big)幅增加、網絡購物盛行,這(This)顯示的(Of)市場趨勢與數字,隻是(Yes)規劃營銷預算的(Of)評估标準之一(One),建議營銷人(People)員可去思考:哪些媒體管道能夠真正影響目标消費者的(Of)購買決策?專業的(Of)營銷人(People)員都知道,就算社交媒體再熱門,也并非适用(Use)于(At)所有營銷活動。而且,預算分配是(Yes)相對不(No)是(Yes)絕對,運用(Use)方式也會因産業别而不(No)同。
數據在(Exist)營銷環節中的(Of)角色正在(Exist)轉變,調查顯示,有六成消費者習慣先上(Superior)網查價比較,找尋網友意見及參考信息,然後才到實體店面購買。從過去單純信息曝光,到現在(Exist)帶有互動功能,網絡與數字化改變了(Got it)消費者行爲(For)模式,這(This)也反映了(Got it)媒體應該要(Want)有佳配置,找到好的(Of)網絡營銷媒體或平台,不(No)但能聚衆且能精準,協助品牌及營銷人(People)員創造優質的(Of)内容,才能達成營銷目的(Of),真正的(Of)把每一(One)分預算都花在(Exist)刀口上(Superior)!
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