| 随着小程序不(No)斷升溫，很多企業對小程序的(Of)需求與日俱增。當應用(Use)場景越來(Come)越多樣，參與者越來(Come)越多，小程序行業面臨的(Of)挑戰也随之而來(Come)。 小程序的(Of)發展飽受着内外夾擊，外部是(Yes)蘋果等國(Country)外公司的(Of)步步緊逼，内部是(Yes)手機廠商、國(Country)内互聯網程序的(Of)步步緊追。 不(No)過微信畢竟是(Yes)擁有近10億月活用(Use)戶的(Of)超級app，即時(Hour)在(Exist)外部的(Of)圍追堵截之下，微信小程序殺出(Out)重圍，成爲(For)2018年市場的(Of)一(One)匹黑馬。 小程序之所以(By)能迅速崛起,跟移動端用(Use)戶的(Of)用(Use)戶習慣有很大(Big)關系。經曆了(Got it)PC時(Hour)代的(Of)傳統互聯網，智能手機普及時(Hour)代的(Of)移動互聯網，到後期我(I)們每天花費1.5小時(Hour)~2小時(Hour)的(Of)時(Hour)間，在(Exist)微信裏與朋友互動、刷朋友圈等，通過小程序與各個(Indivual)企業進行連接和(And)享受服務。 數據顯示，每天通過微信支付産生的(Of)交易筆數已達到8億筆，基本上(Superior)每人(People)每天産生一(One)遍交易行爲(For)，這(This)意味着用(Use)戶已經習慣于(At)在(Exist)微信裏消費。據評估，小程序商業市場規模将達萬億，小程序企業服務市場規模将達千億以(By)上(Superior)，因此對于(At)很多創業者來(Come)說 是(Yes)一(One)個(Indivual)不(No)容錯過的(Of)機會。 過去的(Of)運營是(Yes)“流量”，未來(Come)的(Of)運營是(Yes)“社群+人(People)” 過去，我(I)們想盡各種辦法優化内容，以(By)期獲得中心化的(Of)優質流量，所有工作(Do)的(Of)核心聚焦在(Exist)“流量”，甚至花費巨大(Big)的(Of)成本購買流量。在(Exist)社交電商模式裏，更看重的(Of)是(Yes)社群和(And)人(People)，如何充分理解社群的(Of)特性以(By)及挖局人(People)性，将是(Yes)其重點。如果理解了(Got it)人(People)性，充分利用(Use)小程序運營策略，鼓勵用(Use)戶貢獻社交關系，從而達到快速傳播和(And)成交的(Of)目的(Of)，因此未來(Come)運營的(Of)不(No)隻是(Yes)“流量”,更重要(Want)的(Of)是(Yes)“社群和(And)人(People)”。 運營考核指标從“轉化率”轉變爲(For)“裂變率” 轉化率固然重要(Want)，社交電商更加注重裂變率，充分理解社群人(People)性特點，使用(Use)小程序營銷組件，比如拼團、分銷、砍價等自發式的(Of)人(People)人(People)傳播，起到裂變傳播的(Of)效果，品牌得到了(Got it)傳播，用(Use)戶也迅速得到了(Got it)積累。因此運營考核指标将從“轉化率”轉變爲(For)“裂變率”。被稱爲(For)微信下半場的(Of)小程序，也是(Yes)對運營工具最大(Big)的(Of)探索、嘗試和(And)創新。 微信對社交關系的(Of)支持可以(By)說一(One)直在(Exist)不(No)斷地改進。最大(Big)程度上(Superior)給予小程序支持，小程序作(Do)爲(For)互聯網時(Hour)代下半場的(Of)新一(One)波流量紅利，自帶有社群經濟體系，社交流量可以(By)說是(Yes)所有流量交換形式中成本最低的(Of)流量獲取方式，在(Exist)小程序開放平台的(Of)初期，社群流量體現出(Out)的(Of)紅利已經難以(By)忽視，加之現在(Exist)小程序通過各種方式催熟，本身已經有了(Got it)巨大(Big)的(Of)流量爆發力，爆炸性的(Of)流量傳播形式讓微信和(And)小程序變成了(Got it)超級入口。因此，所有企業都需要(Want)連接微信，而這(This)個(Indivual)連接器是(Yes)“小程序”。 對于(At)傳統品牌企業來(Come)說，如何做好數字化轉型升級，抓住小程序這(This)波機遇，相信可以(By)助力企業再造一(One)個(Indivual)品牌。 |
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