實施搜索引擎優化戰略的(Of)方法
随着互聯網技術的(Of)發展和(And)網民人(People)口的(Of)壯大(Big)，如何充分利用(Use)互聯網的(Of)優勢推廣産品和(And)服務是(Yes)擺在(Exist)每個(Indivual)企業面前最主要(Want)的(Of)問題。在(Exist)國(Country)外，搜索引擎優化已成爲(For)一(One)個(Indivual)行業，而在(Exist)國(Country)内才剛剛起步，我(I)們在(Exist)此領域也在(Exist)不(No)斷地探索，并在(Exist)與同行們交流和(And)學習的(Of)過程中也取得了(Got it)一(One)定的(Of)成績，同時(Hour)我(I)們也欣喜地看到很多國(Country)内優秀的(Of)搜索引擎優化服務提供者們通過不(No)斷的(Of)交流和(And)探索，優化技術在(Exist)突飛猛進。我(I)們歡迎來(Come)自各方面的(Of)合作(Do)！

    “如何讓客戶找到你？”我(I)們經常挂在(Exist)嘴邊，現在(Exist)我(I)們可以(By)明确的(Of)是(Yes)：正确的(Of)搜索引擎營銷可以(By)做到這(This)一(One)點！而且，這(This)些來(Come)自于(At)搜索引擎的(Of)訪問者大(Big)多數都是(Yes)目标非常明确的(Of)潛在(Exist)客戶！

    我(I)們是(Yes)如何實施搜索引擎優化戰略的(Of)？

搜索引擎優化戰略實施模型

    行業搜索引擎營銷狀況分析

    雖然搜索引擎營銷在(Exist)網絡營銷中的(Of)地位越來(Come)越重要(Want)，但是(Yes)并非每一(One)個(Indivual)行業都适合采用(Use)搜索引擎進行營銷活動，在(Exist)進行搜索引擎營銷活動之前需要(Want)明确這(This)一(One)點。成功的(Of)搜索引擎營銷可以(By)爲(For)企業帶來(Come)巨大(Big)的(Of)價值和(And)利益，當然，不(No)同行業，其價值也不(No)盡相同，因此，營銷實施前還需要(Want)對營銷的(Of)期望值進行初步的(Of)分析。

    關鍵字選擇策略（主關鍵字&輔助關鍵字）

    對于(At)搜索引擎營銷而言，主關鍵字不(No)宜使用(Use)過多，一(One)般兩三個(Indivual)即可，否則會影響後續計劃的(Of)實施，因爲(For)這(This)些關鍵字将來(Come)會被用(Use)于(At)鏈接戰略的(Of)實施。不(No)過，可以(By)圍繞主關鍵字，選擇一(One)些輔助關鍵字進行優化排名，二者是(Yes)相輔相成、相互提攜的(Of)關系。輔助關鍵字的(Of)選擇範圍可以(By)廣一(One)些，數量理論上(Superior)是(Yes)沒有限制的(Of)，但是(Yes)也不(No)宜過多，以(By)5到10個(Indivual)爲(For)佳。

    網站優化策略

    無論何時(Hour)，我(I)們也不(No)能忽視網站自身内容對于(At)搜索引擎優化的(Of)作(Do)用(Use)，因爲(For)搜索引擎的(Of)目的(Of)是(Yes)爲(For)浏覽者提供最優質的(Of)信息服務。主要(Want)包括網站結構優化、網站内容優化和(And)關鍵字頁面設計等幾方面内容。

    鏈接戰略實施

    鏈接戰略應該說是(Yes)整個(Indivual)搜索引擎優化戰略中最重要(Want)的(Of)一(One)項内容。鏈接戰略不(No)僅可以(By)增加網站的(Of)訪問量，同時(Hour)也是(Yes)排名最重要(Want)的(Of)因素。

    戰略評測及調整

    搜索引擎營銷戰略的(Of)實施需要(Want)不(No)斷的(Of)調整與完善，直到達到預期的(Of)目标。因此，應該适時(Hour)地進行評測與分析，并以(By)此指導下一(One)步的(Of)營銷實施。

    一(One)般來(Come)說，搜索引擎優化應該屬于(At)中長期的(Of)網絡營銷戰略，根據優化的(Of)目标網站狀況和(And)關鍵字檢索數量，一(One)般優化時(Hour)間爲(For)兩三個(Indivual)月到六個(Indivual)月甚至更長，因此，如果預算許可，可以(By)采用(Use)短期與中長期相結合的(Of)搜索引擎營銷戰略組合模式。

一(One)份詳細的(Of)網站推廣計劃
制定網站推廣計劃本身也是(Yes)一(One)種網站推廣策略，推廣計劃不(No)僅是(Yes)推廣的(Of)行動指南，同時(Hour)也是(Yes)檢驗推廣效果是(Yes)否達到預期目标的(Of)衡量标準。網站推廣計劃書至少應包括三個(Indivual)方面的(Of)基本内容：網站推廣的(Of)階段目标；網站發布運營的(Of)不(No)同階段所采取的(Of)網站推廣方法；網站推廣策略的(Of)控制和(And)效果評價。

    網站推廣計劃是(Yes)網絡營銷計劃的(Of)組成部分。制定網站推廣計劃本身也是(Yes)一(One)種網站推廣策略，推廣計劃不(No)僅是(Yes)推廣的(Of)行動指南，同時(Hour)也是(Yes)檢驗推廣效果是(Yes)否達到預期目标的(Of)衡量标準，所以(By)，合理的(Of)網站推廣計劃也就成爲(For)網站推廣策略中必不(No)可少的(Of)内容。網絡營銷計劃包含的(Of)内容比較多，如網站的(Of)功能、内容、商業模式和(And)運營策略等，一(One)份好的(Of)網絡營銷計劃書應該在(Exist)網站正式建設之前就完成，并且爲(For)實際操作(Do)提供總體指導。網站推廣計劃通常也是(Yes)在(Exist)網站策略階段就應該完成的(Of)，甚至可以(By)在(Exist)網站建設階段就開始網站的(Of)“推廣”工作(Do)。

    與完整的(Of)網絡營銷計劃相比，網站推廣計劃比較簡單，然而更爲(For)具體。一(One)般來(Come)說，網站推廣計劃至少應包含下列主要(Want)内容：

    1、确定網站推廣的(Of)階段目标。如在(Exist)發布後1年内實現每天獨立訪問用(Use)戶數量、與競争者相比的(Of)相對排名、在(Exist)主要(Want)搜索引擎的(Of)表現、網站被鏈接的(Of)數量、注冊用(Use)戶數量等。
    2、在(Exist)網站發布運營的(Of)不(No)同階段所采取的(Of)網站推廣方法。如果可能，最好詳細列出(Out)各個(Indivual)階段的(Of)具體網站推廣方法，如登錄搜索引擎的(Of)名稱、網絡廣告的(Of)主要(Want)形式和(And)媒體選擇、需要(Want)投入的(Of)費用(Use)等。
    3、網站推廣策略的(Of)控制和(And)效果評價。如階段推廣目标的(Of)控制、推廣效果評價指标等。對網站推廣計劃的(Of)控制和(And)評價是(Yes)爲(For)了(Got it)及時(Hour)發現網絡營銷過程中的(Of)問題，保證網絡營銷活動的(Of)順利進行。

    下面以(By)案例的(Of)形式來(Come)說明網站推廣計劃的(Of)主要(Want)内容。實際工作(Do)中由于(At)每個(Indivual)網站的(Of)情況不(No)同，并不(No)一(One)定要(Want)照搬這(This)些步驟和(And)方法，隻是(Yes)作(Do)爲(For)一(One)種參考。

案例：某網站的(Of)推廣計劃（簡化版）

    這(This)裏将一(One)個(Indivual)網站第一(One)個(Indivual)推廣年度分爲(For)4個(Indivual)階段，每個(Indivual)階段3個(Indivual)月左右：網站策劃建設階段、網站發布初期、網站增長期、網站穩定期。某公司生産和(And)銷售旅遊紀念品，爲(For)此建立一(One)個(Indivual)網站來(Come)宣傳公司産品，并且具備了(Got it)網上(Superior)下訂單的(Of)功能。

    該網站制定的(Of)推廣計劃主要(Want)包括下列内容：

    1、網站推廣目标：計劃在(Exist)網站發布1年後達到每天獨立訪問用(Use)戶2000人(People)，注冊用(Use)戶10000人(People)；
    2、網站策劃建設階段的(Of)推廣：也就是(Yes)從網站正式發布前就開始了(Got it)推廣的(Of)準備，在(Exist)網站建設過程中從網站結構、内容等方面對google、百度等搜索引擎進行優化設計；
    3、網站發布初期的(Of)基本推廣手段：登錄10個(Indivual)主要(Want)搜索引擎和(And)分類目錄（列出(Out)計劃登錄網站的(Of)名單）、購買2－3個(Indivual)網絡實名/通用(Use)網址、與部分合作(Do)夥伴建立網站鏈接。另外，配合公司其他(He)營銷活動，在(Exist)部分媒體和(And)行業網站發布企業新聞。
    4、網站增長期的(Of)推廣：當網站有一(One)定訪問量之後，爲(For)繼續保持網站訪問量的(Of)增長和(And)品牌提升，在(Exist)相關行業網站投放網絡廣告（包括計劃投放廣告的(Of)網站及欄目選擇、廣告形式等），在(Exist)若幹相關專業電子刊物投放廣告；與部分合作(Do)夥伴進行資源互換；
    5、網站穩定期的(Of)推廣：結合公司新産品促銷，不(No)定期發送在(Exist)線優惠卷；參與行業内的(Of)排行評比等活動，以(By)期獲得新聞價值；在(Exist)條件成熟的(Of)情況下，建設一(One)個(Indivual)中立的(Of)與企業核心産品相關的(Of)行業信息類網站來(Come)進行輔助推廣。
    6、推廣效果的(Of)評價：對主要(Want)網站推廣措施的(Of)效果進行跟蹤，定期進行網站流量統計分析，必要(Want)時(Hour)與專業網絡顧問機構合作(Do)進行網絡營銷診斷，改進或者取消效果不(No)佳的(Of)推廣手段，在(Exist)效果明顯的(Of)推廣策略方面加大(Big)投入比重。

    這(This)個(Indivual)案例并不(No)是(Yes)一(One)個(Indivual)完整的(Of)網站推廣計劃，僅僅籠統地列出(Out)了(Got it)部分重要(Want)的(Of)推廣内容，不(No)過，從這(This)個(Indivual)簡單的(Of)網站推廣計劃中，我(I)們仍然可以(By)得出(Out)幾個(Indivual)基本結論：

    第一(One)，制定網站推廣計劃有助于(At)在(Exist)網站推廣工作(Do)中有的(Of)放矢，并且有步驟有目的(Of)地開展工作(Do)，避免重要(Want)的(Of)遺漏。

    第二，網站推廣是(Yes)在(Exist)網站正式發布之前就已經開始進行的(Of)，尤其是(Yes)針對搜索引擎的(Of)優化工作(Do)，在(Exist)網站設計階段就應考慮到推廣的(Of)需要(Want)，并做必要(Want)的(Of)優化設計。

    第三，網站推廣的(Of)基本方法對于(At)大(Big)部分網站都是(Yes)适用(Use)的(Of)，也就是(Yes)所謂的(Of)通用(Use)網站推廣方法，一(One)個(Indivual)網站在(Exist)建設階段和(And)發布初期通常都需要(Want)進行這(This)些常規的(Of)推廣。

    第四，在(Exist)網站推廣的(Of)不(No)同階段需要(Want)采用(Use)不(No)同的(Of)方法，也就是(Yes)說網站推廣方法具有階段性的(Of)特征。有些網站推廣方法可能長期有效，有些則僅适用(Use)于(At)某個(Indivual)階段，或者臨時(Hour)性采用(Use)，各種網站推廣方法往往是(Yes)相結合使用(Use)的(Of)。

    第五，網站推廣是(Yes)網絡營銷的(Of)内容之一(One)，但不(No)是(Yes)網絡營銷的(Of)全部，同時(Hour)網站推廣也不(No)是(Yes)孤立的(Of)，需要(Want)與其他(He)網絡營銷活動相結合來(Come)進行。

    第六，網站進入穩定期之後，推廣工作(Do)不(No)應停止，但由于(At)進一(One)步提高訪問量有較大(Big)難度，需要(Want)采用(Use)一(One)些超越常規的(Of)推廣策略，如上(Superior)述案例中建設一(One)個(Indivual)行業信息類網站的(Of)計劃等。

    第七，網站推廣不(No)能盲目進行，需要(Want)進行效果跟蹤和(And)控制。在(Exist)網站推廣評價方法中，最爲(For)重要(Want)的(Of)一(One)項指标的(Of)網站的(Of)訪問量，訪問量的(Of)變化情況基本上(Superior)反映了(Got it)網站推廣的(Of)成效，因此網站訪問統計分析報告對網站推廣的(Of)成功具有至關重要(Want)的(Of)作(Do)用(Use)。

    案例中給出(Out)的(Of)是(Yes)網站推廣總體計劃，除此之外，針對每一(One)種具體的(Of)網站推廣措施制定詳細的(Of)計劃也是(Yes)必要(Want)的(Of)，例如關于(At)搜索引擎推廣計劃、資源合作(Do)計劃、網絡廣告計劃等，這(This)樣可以(By)更加具體化，對更多的(Of)問題提前進行準備，便于(At)網站推廣效果的(Of)控制。本文略去這(This)些細節問題，有關具體網站推廣方法的(Of)實施計劃，将在(Exist)後續内容中适當穿插介紹。此外，完整的(Of)網站推廣計劃書還包含更多詳細的(Of)内容，如營銷預算、階段推廣目标及其評價指标等。

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