小程序電商正成爲(For)騰訊在(Exist)網絡購物領域和(And)阿裏競争的(Of)一(One)枚極具殺傷力的(Of)新棋子。研究機構調研發現，有54.4%的(Of)用(Use)戶使用(Use)小程序電商購物的(Of)原因之一(One)是(Yes)小程序頁面簡潔方便、操作(Do)簡單。與電商APP相比，小程序電商的(Of)商品性價比高、兼有娛樂功能等，滿足“即買即走”購物需求的(Of)同時(Hour)滿足用(Use)戶社交娛樂需求。 小程序電商的(Of)大(Big)幕已經拉開。背靠微信的(Of)小程序電商擁有的(Of)彎道超車機會，是(Yes)信息流的(Of)重構，以(By)及随之展開的(Of)購物行爲(For)變化。随着用(Use)戶剛需減少，傳統平台電商目标購物、搜索購物場景也在(Exist)下降，未來(Come)更多可能是(Yes)"發現"和(And)"分享"式的(Of)類新零售購物場景。在(Exist)産品設計上(Superior)，小程序借助這(This)一(One)優勢将常見的(Of)分享功能将内容共享延伸成一(One)種新的(Of)交易協作(Do)模式。分享形式從靜态圖文鏈接引入，再轉入第三方平台完成消費，繼而轉化爲(For)顯而易見的(Of)商家動态信息，進一(One)步簡化交易過程。随着小程序電商市場的(Of)迅速升溫，行業未來(Come)也将面臨細分和(And)洗牌。在(Exist)消費升級趨勢下，許多消費者網上(Superior)購物時(Hour)更看重的(Of)是(Yes)商品品質和(And)購物體驗，而不(No)隻是(Yes)單一(One)的(Of)低廉價格。優質好物對社交購物的(Of)中高端消費者來(Come)說更具吸引力。 企業打造精品小程序的(Of)時(Hour)候，還需要(Want)注意些什麽呢? 用(Use)戶定位小程序和(And)在(Exist)淘寶這(This)類平台上(Superior)做電商不(No)同,它強調精耕細作(Do)”的(Of)運營模式，你的(Of)選品、你的(Of)整體風格、你的(Of)宣傳方式都要(Want)符合核心用(Use)戶的(Of)喜好，簡單來(Come)說就是(Yes)用(Use)戶的(Of)精準定位，才能刺激市場需求實現購買; 堅持目前品類和(And)選品，走大(Big)衆化路線，但尋找性價比更高的(Of)供應商降低商品價格。 内容趣味性所策劃的(Of)營銷活動要(Want)具有趣味性，以(By)及具有可傳播點，才能激起用(Use)戶在(Exist)社交平台進行傳播并引起群體共鳴，最終實現營銷轉化，比如根據熱點或節日制造内容專題，引導用(Use)戶關注。 當然還要(Want)挖掘商品賣點，優化标題，第一(One)眼就吸引住顧客。大(Big)家可以(By)從産品功能方面、使用(Use)技巧方面、行業分析多方面進行，也可用(Use)更多的(Of)方式去推廣，比如小視頻或者有趣的(Of)圖文。有趣的(Of)+産品也許會得到意想不(No)到的(Of)效果。 激發購買欲 在(Exist)淘寶商品會通過标簽如特賣、限時(Hour)搶購等标簽來(Come)吸引顧客的(Of)關注。在(Exist)小程序商家也可以(By)在(Exist)主推商品新增标簽，如:明星同款、抖音同款、銷量排行榜、會員福利區等。隻有你的(Of)商品深入人(People)心，激發大(Big)家的(Of)購買欲，才會有客戶購買。 打造儀式感 将上(Superior)新、特價搶購等活動形成固定機制。比如每天更新特價搶購商品，時(Hour)間設置在(Exist)早上(Superior)10點，上(Superior)架前的(Of)預告，就可以(By)固定成一(One)種儀式感。 一(One)直以(By)來(Come)，小程序商城運營的(Of)秘訣就是(Yes)讓用(Use)戶記住你，隻要(Want)記住你，才會去找你哦! |
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